S'il est vrai que l'informatique évolue à une vitesse supersonique, les techniques du référencement vont tout aussi vite.
Il suffit pour s'en convaincre, s'il en est encore besoin, de suivre le classement d'un site ou de plusieurs sites sur les grands moteurs de recherche. A l'évidence - et heureusement d'ailleurs - leurs ingénieurs ne privilégient pas les mêmes critères. Certain moteur analyse très en profondeur les pages intérieues d'un site avant de référencer sa page d'accueil, quand un autre va en priorité étudier la première page pour l'incorporer plus vite dans sa base de données. D'autres encore privilégieront des approches à mi-chemin.
A vrai dire il ne sert pas à grand'chose de chercher à identifier les nouveaux critères d'analyse des grands moteurs puisqu'ils les affinent et modifient constamment. Il est beaucoup plus efficace de vérifier que la philosophie globale qui sous-tend l'évolution en la matière se confirme.
Or on peut dire que cette évolution ne cesse de se confirmer dans le sens de l'information. Le temps de l'internet brouillon est fini. Tous les vieux internautes se souviennent de ces temps préhistoriques où une requête ramenait en bonne position des pages complètement obsolètes ou carrément à côté de la plaque. Cela est pratiquement fini parce que les robots sont désormais, entre autres nouveautés, pratiquement capables de vérifier l'intérêt d'un site sur une question et de placer en tête les sites fournissant l'information la plus récente. Ils sont d'ailleurs capables de bien d'autre choses de même acabit, les robots, allant toutes dans le sens de l'amélioration de l'obtention rapide de l'information.
Dès lors tout webmaster se doit d'aller dans le sens qui est celui de l'internet d'aujourd'hui : l'information. Un site de nos jours, pour être bien référencé, donc positionné, se doit d'apporter une information précise, solide et actualisée sur un sujet donné. Sa présentation, la table des matières, le sommaire, doivent être aussi clairs et simples que rapides et faciles à consulter, la navigation doit, elle, pouvoir s'y faire sans hésitation, à grande vitesse. Tout doit aller dans le sens de permettre au visiteur la rapidité d'obtention de l'info qu'ils désire. On ne fait pas un site pour se faire plaisir : on fait un site pour fournir un service irréprochable au visiteur. Par irréprochable, il faut comprendre : ce que le visiteur attend, à tous les niveaux. Tout est là et le sera de plus en plus.
"Time is money ! " dit-on outre atlantique ...